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      1. 新聞中心 / 百聯要聞

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        2020-05-20
        百聯官方直播帶貨, i百聯519四周年慶引發新一輪消費熱潮
                為響應市委市政府拉動內需促進消費的號召,百聯集團在此次五五購物節中頻頻發力。不久前12億消費券引發的第一波購物熱潮剛過,5月19日,百聯集團在“i百聯”四周年慶之際,又為消費者帶來了新一波福利。
                四周年慶之際,i百聯推出了以“我們不一YOUNG”為主題的系列活動。有超過1000個品牌、上萬家商戶以及500多家線下門店共同參與,以豐富的優惠活動、百里挑一的優質好貨、品正價值的購物體驗,為這場“不一YOUNG”的四周年慶助力造勢,并推出“519超級直播日”——12業態12小時不間斷直播活動,與消費者共同慶生。 
        大咖加盟,品牌釋放強力優惠
                此次活動不僅是一次官方直播帶貨,更是百聯與各大品牌商聯手打造的購物狂歡。在本次直播中,直播品類覆蓋美妝、美食、電器、家裝、服飾等眾多領域,聯合寶潔、Adidas、NIKE、YSL等幾十個一線大牌,參與活動的熱門單品其優惠力度也遠超日常的電商直播。
                愛慕針織內衣拿出1.5折超低優惠、YSL的520限定方管口紅+超值禮贈從552元直降到192元;原價620元/副的偏光太陽鏡,直播間直降再疊加消費券后,現價200元,相當于3.2折……在百聯和品牌商的雙重讓利之下,5月19日毫無疑問又為追求品質生活的“羊毛黨”們帶來了重磅福利。
                除了眾多品牌釋放強力優惠,此次直播中,百聯更是在“帶貨天團”上玩出了新花樣。除了一些大家耳熟能詳的網紅帶貨老手,直播間也出現了一些新面孔。
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                在位于浦東新區張楊路501號第一八佰伴直播間,YSL圣羅蘭中國首席彩妝老師親臨直播間,為精致的“豬豬女孩”們帶來YSL的#紅唇波普520限定版口紅#新品,并現場演示YSL的百變妝容搭配。令人意外的是,之前提及的神秘嘉賓終于揭開面紗,居然是百聯集團總裁徐子瑛女士“空降”直播間,真的是重量級大咖。徐總裁的出現帶來了限時福利時間,不僅為旗下第一八佰伴打CALL,為消費者帶來超值優惠,同時也向直播間觀眾們介紹了“i百聯”在此次四周年慶中的大促信息。意外的是,直播間現場還出現了“i百聯519慶生”蛋糕!
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                 “徐總帶洋貨,浦總帶國貨”,百聯集團副總裁浦靜波也“空降”南京東路的吳良材總店直播間,公布了大量優惠信息,更是為當晚下單的消費者們帶來了國潮大禮——吳良材300年國潮紀念T恤。
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                此外,上海第一醫藥股份有限公司總經理周潔在第一醫藥直播間,與勞模們一起揭開第一醫藥直播優惠的大幕。
                總裁與副總裁的到來,一個在浦西上海商業地標南京東路上為旗下三聯的國貨品牌帶貨,一個在浦東陸家嘴附近為上海家喻戶曉的第一八佰伴圈粉,為品牌商的洋貨助力,這不僅拉近了百聯與消費者之間的距離,也展示了百聯自上而下堅定不移的數字化轉型決心。
        人才賦能,勞模柜姐轉型亮相
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                在第一醫藥直播會場,數十年率領勞模工作室成員風雨無阻參與志愿服務 “為民服務日”的全國勞動模范陶依嘉首次嘗試了直播這種形式。此外,深耕聽力檢測及助聽器驗配領域數十年的“上海市勞模”郁健強也首次來到i百聯直播間。從第一醫藥到線上的i百聯平臺,變的是方式,不變的是服務之心。兩位勞模希望,通過直播的方式能使更多人關注健康問題,變身“主播”的勞模們將繼續帶領團隊,為大家提供專業、放心的服務。
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                2003年開始從事美妝行業的劉京在百聯的線下門店做銷售多年, 2007年加入法國嬌蘭至今,她兼任區域護膚老師與香水咨詢師,收獲了許多顧客的信賴。此次519直播活動中,她嘗試轉型“美妝主播”,憑借其豐富的專業知識以及大量的一線銷售培訓工作經驗,在面向全國各地的消費者時,從容不迫的給出更專業、更有針對性的產品購買建議。
                像陶依嘉、郁健強、劉京一樣奮戰在百聯銷售一線的“勞模”員工和“柜姐”“柜哥”,在百聯旗下的各百貨商超門店中還有很多。他們有著多年的線下服務、銷售經驗,有著高超的溝通技巧、敬業的服務精神,無數次為眾多有差異化需求的消費者提供產品推薦,并獲得大量的一手使用反饋,在垂直領域有著一般網紅博主難以匹敵的專業性。
                在直播浪潮下,百聯將分散在各個門店的優秀人才聚集起來,通過轉型培訓與平臺支持,倡導價值型員工的鍛造,實現勞模轉型升級,激發一線員工的優勢與潛能,百聯將與員工牽手前行,共同成長。
        進軍直播,百聯又邁出數字化進程重要一步
                “i百聯搭臺,各業態唱戲”,通過默契的配合和線上線下聯動的優勢,在此次“i百聯519四周年慶”中,百聯集團實現了新一輪的數字化轉型大練兵,旗下12業態在i百聯平臺長達12小時不間斷直播活動,通過切實的優惠、新穎的方式,觸發五五購物節新一輪消費高潮,也向我們展示了傳統零售企業在電商浪潮下蓬勃的生命力,以及商品資源和渠道整合能力。
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                不僅如此,i百聯作為百聯數字化轉型的產物,為品牌商服務,在提供新的銷售通路的基礎上,重構零售業生態圈。
                積極擁抱數字化浪潮,方可將互聯網沖擊轉變成傳統零售業的新機遇。從四年前i百聯的部署,我們就看到了百聯敏銳的市場嗅覺。通過四年的不斷努力,i百聯已經成為全業態、全渠道打通的云購物平臺,到家經濟、電商轉型欣欣向榮,為熟悉了在百聯線下商店休閑購物的消費者帶來全新的云購物體驗。
                此次五五購物節中百聯進一步突破自我,進軍電商直播,正是意識到了直播帶貨的超強引流力量。從與其他電商平臺的直播合作到開拓自己的直播平臺,百聯一步步朝著數字化轉型的目標邁進。此次持續12小時的直播活動,也昭示著百聯電商直播嘗試的重大成功,未來百聯將繼續部署直播產業,發揮這一新型視聽形式的優勢,助力新零售發展,進一步推進百聯的數字化轉型升級。
                數字化轉型之路任重而道遠,邁過這一節點,百聯將繼續發揮大型國有企業強大的調動力優勢,堅定不移的完成數字化改革進程,成為橫跨線上線下的新零售中堅力量。
        (文:辦文    圖:辦文、王浩然)
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